6月15日下午，安徽省省长王清宪在合肥市调研文化和旅游融合发展工作时强调，要深入贯彻习近平文化思想和习近平总书记考察安徽重要讲话精神，落实省委要求，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化旅游业提质升级，更好发挥其扩内需、促消费作用，为全省高质量发展注入新动能。省委常委、宣传部部长钱三雄参加调研。
文旅融合不是简单相加
从此次调研涉及的文化创意、数字文旅、直播经济等领域可以看出，安徽正探索文化与旅游在资源、技术、产业和消费场景等方面的深度结合。文化为旅游提供内容和内涵，旅游则为文化传播创造更丰富、更直接的载体。两者相互赋能，有助于把文化资源转化为可感知、可参与、可消费的体验，也能借助游客流动和市场传播扩大文化影响力。
调研中，王清宪提出要把文化旅游业打造成为支柱产业，进一步“升维打法、升级业态”，积极探索文化和旅游、文化和科技融合发展的有效机制。这一部署既关注文旅产业发展质量，也着眼于消费需求变化和城市功能品质提升。
文化创意推动资源价值再发现
在紫云山（包河）文化创意产业园，王清宪实地察看相关展区，了解产业规划和项目运营情况。该园区依托“科技+文旅”优势，围绕文化硬科技、具身智能、低空文旅、影视动漫游戏等方向，探索文旅消费新模式，成为安徽文化产业发展的新地标。
王清宪指出，文化创意是激活文旅资源、深化业态融合的重要路径。下一步，应更加注重梳理和盘活存量资源，在更大范围内整合各类要素，强化技术研发与消费场景协同，推动上下游企业集群发展，加快打造文旅产业发展高地。
产业链协同是关键支撑
文旅融合要实现从资源优势向产业优势转化，不能只依靠单个景点或单一项目。文化内容、科技研发、产品设计、场景运营和市场推广等环节形成协同，才能提升产品质量和消费吸引力。产业园区的探索表明，文化创意既要重视内容表达，也要关注市场需求和运营效率。
数字技术拓展文旅消费场景
数字文旅是推动产业升级、激发消费潜力的重要方向。在安达创展科技公司，王清宪察看了文物数字化、数字长卷、元宇宙沉浸式体验空间等成果，了解数智技术在文旅领域的应用情况。
数字技术的价值，不仅在于展示方式更加新颖，也在于能够拓展文化资源的表达边界和旅游体验的参与方式。通过数字化手段，传统文化内容可以获得更加丰富的呈现形式，旅游消费也能够从“看景点”延伸到沉浸体验、互动参与和内容分享。对于文旅产业而言，技术赋能有助于提升服务质量，推动业态更新，并为扩大消费提供新的切入点。
以融合发展释放消费潜力
当前，文旅消费需求日益多元，游客更加关注体验感、参与感和文化获得感。推动文旅融合，需要围绕不同群体的消费需求，持续丰富产品供给，提升公共文化和旅游服务水平，同时把城市空间、产业发展与文化表达更好结合起来。
- 以文化内容提升旅游产品的内涵和辨识度；
- 以科技创新拓展沉浸式、互动式消费场景；
- 以产业链协同提高资源配置和项目运营效率；
- 以多元业态扩大文旅消费的覆盖面和吸引力。
从文化创意园区到数字文旅应用，安徽此次调研释放出清晰信号：文旅融合的重点在于提升发展质量、创新产业形态和激发消费活力。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化、旅游与科技等领域协同发展，才能让更多文化资源转化为发展动能，为高质量发展增添新的支撑。
